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Einleitung

Seit seiner Gründung im Jahr 1978 durch Prof. Claus Jürgen Diederichs hat sich das Unternehmen Diederichs als wegweisender Pionier im Bereich Projektmanagement etabliert. Mit einem Netzwerk von 11 Standorten in Deutschland und über 170 Mitarbeitern hat sich Diederichs in den letzten Jahrzehnten stetig weiterentwickelt und Maßstäbe in der Branche gesetzt. Doch mit dem Wachstum kam auch die Herausforderung, die Markenidentität klar und prägnant zu gestalten.

Der ursprüngliche Name „DU Diederichs Unternehmens- und Projektberatung“ aus den Gründertagen wurde über die Jahre modifiziert, doch das „DU“ führte zunehmend zu Verwirrung, da es fälschlicherweise auf Unternehmensberatung hindeutete. Die Marke war stark, aber ihr Name kommunizierte nicht mehr die klare Botschaft eines Marktführers im Projektmanagement. Es war Zeit für ein umfassendes Rebranding, um der Marke Diederichs den gebührenden Platz in der Zukunft zu sichern.

Problemstellung

Der alte Markenname „DU Diederichs Projektmanagement“ spiegelte nicht mehr die tatsächliche Rolle und Position des Unternehmens wider. Das „DU“, ursprünglich eine Anspielung auf die ehemalige Unternehmensberatung, führte zu Missverständnissen und falschen Assoziationen.

Zudem schien der Zusatz „Projektmanagement“ überflüssig für ein Unternehmen dieser Größe, da die Branche bereits wusste, wofür Diederichs stand. Der Name war zu lang und uneinheitlich, was sich auch negativ auf die visuelle Präsentation und die Markenwahrnehmung auswirkte. Es war Zeit, die Identität des Unternehmens zu verschlanken und klarer zu definieren.

Rebranding-Survey 

Rehbrand® startete das Rebranding-Projekt mit einer detaillierten Analyse des bestehenden Markenauftritts von Diederichs. Dabei zeigte sich in einer anonymen internen Umfrage, dass das größte Hindernis tatsächlich in der veralteten und unklaren Markenarchitektur lag:

Der Name „DU Diederichs Projektmanagement“ verursachte Missverständnisse und spiegelte nicht mehr die Position und Identität des Unternehmens wider. Die Kombination aus „DU“ und „Projektmanagement“ war nicht nur zu sperrig, sondern führte auch zu falschen Assoziationen, insbesondere im Hinblick auf die historische Unternehmensberatung, von der sich Diederichs schon lange entfernt hatte. Es wurde klar, dass die Marke sowohl sprachlich als auch visuell neu ausgerichtet werden musste, um ihre wahre Stärke zu zeigen.

Rebranding-Workshop

Die anonymen Umfrageergebnisse wurden in einem ganztägigen Workshop, der persönlich mit dem Diederichs-Projektteam in Wuppertal stattfand, ausführlich besprochen und erste Strategien erarbeitet. In diesem Meeting wurden wichtige Entscheidungen für das Rebranding getroffen und die zukünftigen Schritte festgelegt.

Im Fokus standen die Überarbeitung der Markenstruktur sowie die klare Herausstellung der Stärken und des Markenkerns des Unternehmens. Schon während dieses Workshops entstand der neue Claim, der die Identität von Diederichs sowie den Pionier-Aspekt in der Branche perfekt auf den Punkt bringt:

Diederichs
Der Maßstab für Ihr Projekt.
Seit 1978.

Markenarchitektur

Im ersten Schritt optimierte Rehbrand® die Markenarchitektur von Diederichs, um den Markennamen zu vereinfachen und zu stärken. Der bisherige Name „DU Diederichs Projektmanagement“ wurde auf das Wesentliche reduziert: Diederichs.

Damit wurde die Identität des Firmengründers und seine Pionierrolle in der Branche in den Mittelpunkt gestellt. Das verwirrende „DU“ wurde gestrichen, ebenso der Zusatz „Projektmanagement“, der bei einem Marktführer dieser Größe unnötig erschien. Der neue Name „Diederichs“ ist prägnant, einprägsam und vermittelt Selbstbewusstsein.

Markenlogo

Im zweiten Schritt überarbeitete Rehbrand® das Logo und das Corporate Design, um den neuen Markennamen visuell zu unterstützen.

Das Ergebnis ist ein minimalistisches, modernes Logo, das sich hervorragend in unterschiedlichen Medien und Formaten einsetzen lässt. Der neue Look basiert auf einem klaren Anthrazit als Grundfarbe, das für Seriosität und Beständigkeit steht. Dazu wurden warme Stone-Töne als Akzente hinzugefügt, um dem Markenauftritt eine elegante und zeitlose Note zu verleihen.

Für die Untermarken wurde eine eigene Farbwelt entwickelt, die den Familiencharakter der Marke beibehält, aber gleichzeitig individuelle Akzente setzt.

Neukonzeption und Umsetzung aller Printmedien und digitalen Medien

Im nächsten Schritt wurden alle Print- und digitalen Medien umfassend überarbeitet – von Präsentationen und Projektbeschreibungen über Visitenkarten, Leistungsfolder, Unternehmenspräsentationen bis hin zu Imagebroschüren.

Der Fokus wurde hierbei ebenfalls auf die Reduziertheit des Markenauftritts gelegt – so dass die beeindruckenden Leuchtturm-Projekte von Diederichs in vollem Glanz erstrahlen.

Mit Hilfe der Illustration von anschaulichen Infografiken werden komplexe Themen einfach veranschaulicht und der Zielgruppe näher gebracht.

Neuer Rebranding-Fahrplan mit massiver Kosteneinsparung

Ursprünglich wurde zu Beginn des Rebrandings beschlossen, auch den Untermarken einen komplett eigenen Auftritt zu verleihen, was das gesamte Rebranding weitaus verlängert hätte. Rehbrand® empfohl, die Markenkommunikation auf den Hauptauftritt der Dachmarke zu reduzieren, da alle Themenbereiche auch im Rahmen der Dachmarke Diederichs kommuniziert werden können. Außerdem ist auch das gesamte Handling für das interne Marketing einfacher, wenn nur eine einzige Marke gepflegt werden muss.

Durch diesen Kurswechsel konnte nicht nur das Budget geschmälert, sondern auch an Zeit gewonnen werden.

Neue Corporate Website

Auch die gesamte Website wurde neu gestaltet und auf die neuen Corporate Design-Vorgaben abgestimmt. Jede Unterseite wurde individuell konzipiert, um das Leistungsspektrum von Diederichs klar und eindrucksvoll darzustellen.

Mit Hilfe eines professionellen Fotoshootings wurden die sympathischen Vorstände von Diederichs nahbar und authentisch in Szene gesetzt.

Der gesamte Projekt-Bereich mit den vielen beeindruckenden Referenzen von Diederichs konnte dynamisch auf die neue Website umgezogen und mit einem einfachen Bearbeitungstool versehen werden, so dass das interne Marketing die Projekte sowie alles andere auf der Website regelmäßig mit einfachen Handgriffen bearbeiten und erweitern kann.  

Rebranding-Kampagne

Abschließend wurde eine umfassende Rebranding-Kampagne durchgeführt, die den neuen Markenauftritt erfolgreich auf den Markt brachte. Der neue Markenname, das Logo und die Website wurden in allen Kanälen und Medien proaktiv kommuniziert, sodass bestehende und neue Kunden den Wandel miterleben konnten. Im Rahmen der Rebranding-Kampagne wurde die neu gestaltete Website zum zentralen Kommunikationsmittel. Sie präsentiert die Marke Diederichs mit einem modernen, benutzerfreundlichen Design, das alle Leistungsbereiche des Unternehmens übersichtlich und ansprechend darstellt. 

Bis heute ist Rehbrand® regelmäßig für Diederichs rund um die Themen Marketing, Design und Kommunikation im Einsatz.

Das Rebranding war ein voller Erfolg. Mit dem neuen, prägnanten Markennamen Diederichs konnte das Unternehmen seine Identität schärfen und die Marktführerschaft unterstreichen. Die Reduzierung des Namens und die klare visuelle Sprache führten zu einem höheren Wiedererkennungswert und einer deutlicheren Differenzierung von Wettbewerbern. Das moderne Corporate Design mit seinen klaren Linien und eleganten Farben hebt die Marke nun optisch hervor und verleiht ihr gleichzeitig eine zeitlose Ausstrahlung.

Als krönenden Abschluss wurde das Rebranding von Diederichs im Jahr 2024 mit dem German Design Award in der Kategorie Excellent Communications Design / Design Classics and Re-Editions ausgezeichnet – eine Bestätigung der herausragenden Arbeit von Rehbrand®. Die Begründung der Jury:

»DU Diederichs Projektmanagement steht seit 1978 für exzellentes Projektmarketing und setzt seitdem Maßstäbe in Qualität, Kundennähe und Expertise. Nach dem 2022 durchgeführten Marken-Relaunch präsentiert sich die Unternehmens- und Projektberatung unter dem Namen Diederichs und besticht mit einem modernen, angenehm klaren Design, das die Marke über alle Medien hinweg souverän und wiedererkennbar repräsentiert.«

Das Rebranding von Diederichs durch Rehbrand® zeigt eindrucksvoll, wie ein gut durchdachter Markenprozess eine lange etablierte Marke neu definieren und sie gleichzeitig ihrer Tradition treu bleiben lassen kann. Der neue, schlanke Markenname bringt die Essenz des Unternehmens auf den Punkt, während das moderne Design die Marke in die Zukunft katapultiert. Durch die klare Markenarchitektur und das einheitliche Corporate Design konnte Diederichs seine Position als Marktführer weiter festigen und sich von Wettbewerbern abgrenzen.

Rehbrand® hat nicht nur den visuellen Auftritt erneuert, sondern auch eine kohärente, strategische Markenbotschaft geschaffen, die das Unternehmen klarer und fokussierter präsentiert. Das Rebranding ist ein Paradebeispiel dafür, wie der Mut zur Veränderung und eine klare Vision zu einem erfolgreichen, zukunftsorientierten Markenauftritt führen können. Bis heute bleibt Rehbrand® als kreativer Partner an der Seite von Diederichs und sorgt weiterhin für frische Impulse in Design, Marketing und Kommunikation.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Marke auf ein neues Level zu heben und sich klar vom Wettbewerb abzuheben, lassen Sie uns sprechen. Vereinbaren Sie jetzt ein unverbindliches Erstgespräch – der erste Schritt zu einer erfolgreichen Markenentwicklung.