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Einleitung

Die Marke Kaiser & Kühne ist als einer der größten Hersteller für hochwertige Spiel- und Freizeitgeräte schon nahezu ein Synonym für die gesamte Branche. Kein Wunder, denn Kaiser & Kühne ist an Hochwertigkeit und Langlebigkeit kaum zu übertreffen – selbst die riesigen Dalbentürme mit einer Höhe von bis zu 30 Metern sind quasi für die Ewigkeit konzipiert.

Um die einzigartige Qualität des Produktsortiments optimal in Szene zu setzen, hat Kaiser & Kühne mit Rehbrand® ein komplettes Rebranding durchgeführt: Die Kreation eines zeitlosen Logo-Redesigns mit Wiedererkennungswert sowie ein konsistentes Corporate Design, welches von Kaiser & Kühne intern im Marketing in Perfektion und Akribie fortgeführt wird, standen hierbei im Fokus.

Problemstellung

Neben der Neugestaltung des Logos galt es während des Rebrandings vor allem, die zahlreichen Produkte noch mehr in den Fokus zu rücken. Dies sollte durch die Kombination von hochwertigen Produktbildern mit handgezeichneten Skizzengrafiken bewerkstelligt werden, um den Weg von der Konzeption bis hin zum fertigen Freizeitgerät auf einen Blick nachvollziehbar zu machen. Abgerundet wurde das Rebranding mit der Umsetzung eines konsistenten Webdesigns und einer Reihe von kreativen Visuals, sowie der anschließenden Neugestaltung aller analoger und digitaler Bestandsmedien.

Das Logo-Signet

Die Aufgabe war klar: Das bestehende Logo von Kaiser & Kühne sollte behutsam modernisiert werden, um den markanten Charakter und die hohe Wiedererkennbarkeit zu bewahren. Ziel war es, die visuelle Identität der Marke zeitgemäß aufzuwerten und mit einer dezenten, aber durchdachten Verjüngung zu überzeugen.

Rehbrand® widmete sich zunächst dem Signet, das bislang als eigenständiges Element die Wortmarke „Kaiser & Kühne Freizeitgeräte“ in der vertikalen verlängerte und so zu einem Ungleichgewicht führte. Um dieses Problem zu lösen, ersetzte Rehbrand® das bisherige Kleeblatt durch ein stilisiertes „K“, das in den bestehenden Firmenfarben neu interpretiert wurde. Durch die geschickte Integration des Signets in die Leseachse der Wortmarke entstand eine harmonische und kraftvolle Einheit, die als durchdachte Wort-Bild-Marke überzeugt und sich in allen denkbaren Größen und Anwendungen skalierbar einsetzen lässt.

Die Typographie

Ein wesentlicher Bestandteil der Überarbeitung war die Wahl einer neuen Schrift. Die ehemalige Schrift wich einer kräftigeren und modernen Sans-Serif-Typographie, die dem Logo eine klarere, zeitgemäße Note verleiht und die Lesbarkeit verbessert. Der Zusatz »Freizeitgeräte« wurde weggelassen – schließlich muss ein Marktführer nicht sagen, welcher Branche er zugehörig ist.

Die Farbgebung

Auch die Farbgebung erfuhr ein leichtes Update: Statt des vorherigen Rottons fand ein hellerer Rotton Verwendung, der Kaiser & Kühne nun eine frische und dennoch seriöse Ausstrahlung verleiht, die im digitalen und analogen Einsatz gleichermaßen überzeugt und trotzdem einen einhundertprozentigen Wiedererkennungswert mit sich bringt.

Einzigartige Produktskizzen: Detailliert und ausdrucksstark

Um die Vielseitigkeit der Produktpalette von Kaiser & Kühne zu unterstreichen und den kreativen Entstehungsprozess sichtbar zu machen, wurden im Zuge des Rebrandings diverse Composings gestaltet, welche hochwertige Produktfotografien mit handgezeichneten Skizzengrafiken kombinieren – »vom Entwurf zum Ergebnis« visuell auf den Punkt gebracht.

Die sorgfältige Handarbeit der Illustrationen fängt die Essenz der Produkte ein und verleiht ihnen eine persönliche, künstlerische Note. Diese Skizzen wurden anschließend digital verfeinert und präzise in die Produktbilder integriert. Das Ergebnis ist ein harmonisches Zusammenspiel von Kreativität und Präzision, welches die Werte von Kaiser & Kühne – Qualität, Innovation und Leidenschaft – auf visuell ansprechende Weise transportiert.

Abbildung: Composing aus hochwertigem Produktofoto eines Klettergerüsts mit handskizzierten Elementen

Neue Farben, neue Schriften, neue Bildsprache

Im nächsten Projektschritt wurden die Schriften überarbeitet. Das Corporate Branding präsentiert sich nun mit einer seriösen, serifenlosen Schrift, die durch eine schwungvolle Handschrift ergänzt wird, welche als eleganter Blickfang für besondere Akzente fungiert.

Darüber hinaus wurden auch die bestehenden Corporate Colors hinsichtlich Kontrast und Harmonie behutsam angepasst und visuelle Elemente zur akzentuierten Platzierung von besonders wichtigen Botschaften gestaltet.

Dieses sorgfältig entwickelte Konzept bildete die Basis für die umfassende Neugestaltung aller Print- und digitalen Medien. Präsentationen, Visitenkarten, Broschüren, Werbeanzeigen, KFZ-Folierungen, Kataloge, Messedesign und alle weiteren Bestandsmedien wurden gemäß des neuen Corporate Designs aktualisiert und aufeinander abgestimmt, um eine konsistente Markenpräsenz zu schaffen.

Um nach dem Rebranding für möglichst viel Brand Awareness zu sorgen, wurden Eyecatcher-Visuals kreiert, die in der Branche ganz und gar nicht üblich sind: Hier werden Spielplätze in surrealen Situationen gezeigt, welche die Alleinstellungsmerkmale von Kaiser & Kühne spielerisch in Szene setzen und zusätzlich einen großen Fokus  auf Storytelling legen.

Mit einem Augenzwinkern wurden Tiere, Roboter, Astronauten und surreale Spielplatz-Situationen mit den hochwertigen Produkten von Kaiser & Kühne verknüpft. Die Bilder sprechen jeweils für sich und benötigen lediglich eine knappe Headline, um das Visual aufzulösen und mehr Lust auf die Marke zu machen.

Im Anschluss wurde die Kampagne mit weiteren Konzepten über die Jahre fortgeführt, beispielsweise mit der Darstellung der neuen und mannigfaltigen Color-Konzepte der Spielgeräte, einer World-Tour rund um den Globus und zuletzt mit der Einführung zweiter 3D-Models, die die Spielgeräte erklären und Neuigkeiten anteasern.  

Neue Corporate Website

Im Zuge der umfassenden Neugestaltung wurde auch die gesamte Webpräsenz sorgfältig auf die aktuellen Corporate Design-Vorgaben abgestimmt. Dabei wurde jede Unterseite individuell entwickelt, um das vielfältige Produktportfolio und die umfassenden Dienstleistungen von Kaiser & Kühne klar, strukturiert und anschaulich darzustellen.

Besonderes Augenmerk lag hierbei vor allem auf der technischen Komponente: Die gesamte Produktpalette von Kaiser & Kühne wird tagesaktuell mit dem Warenwirtschaftssystem des Kunden synchronisiert, so dass alle Änderungen, die intern vorgenommen werden, direkt auf der Website sichtbar werden.

Eine Filterfunktion der Produkte, dynamische Produktbilder passend zu den jeweiligen Color-Serien, Mehrsprachigkeit, skalierbare und bewegbare 3D-Produktbilder, ein dynamischer Download-Bereich und eine interaktive Karte sind nur ein Bruchteil des gesamten Systems, das von Kaiser & Kühne seit Jahren sorgfältig gepflegt wird. 

Mit dem umfassenden Rebranding präsentiert sich Kaiser & Kühne moderner, klarer und nahbarer denn je. Im Zentrum stehen das behutsam modernisierte Logo, eine elegante Typografie sowie eine frische Farbgebung, die gemeinsam eine harmonische und unverwechselbare Markenidentität schaffen.

Durch die Kombination hochwertiger Produktbilder mit handgezeichneten Skizzen gelingt es, die Vielseitigkeit und Innovationskraft des Unternehmens eindrucksvoll zu visualisieren. Die konsistente Überarbeitung von digitalen und analogen Medien rundet das neue Erscheinungsbild perfekt ab.

Kaiser & Kühne beweist mit diesem Rebranding, wie Tradition und Fortschritt zu einem stimmigen Gesamtkonzept verschmelzen können – für eine starke und authentische Präsenz, die begeistert.

Rehbrand® steht Kaiser & Kühne auch nach dem Abschluss des Projekts als kreativer Partner zur Seite und liefert fortlaufend frische Impulse in den Bereichen Design und Marketing.

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