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Einleitung

Die Marke Kaiser & Kühne ist als einer der größten Hersteller für hochwertige Spiel- und Freizeitgeräte schon nahezu ein Synonym für die gesamte Branche. Kein Wunder, denn Kaiser & Kühne ist an Hochwertigkeit und Langlebigkeit vermutlich nicht zu übertreffen – selbst die Riesentürme mit einer Höhe von bis zu 30 Metern sind für die Ewigkeit konzipiert.

Um die einzigartige Qualität des Produktsortiments optimal in Szene zu setzen, hat Kaiser & Kühne mit Rehbrand® ein komplettes Rebranding durchgeführt: Die Kreation eines zeitlosen Logo-Designs mit Wiedererkennungswert sowie ein konsistentes Corporate Design, welches von Kaiser & Kühne intern im Marketing in Perfektion und Akribie fortgeführt wird, standen hierbei im Fokus.

Problemstellung

Neben der Neugestaltung des Logos galt es während des Rebrandings vor allem die individuellen Produkte noch mehr in den Fokus zu rücken. Dies sollte durch die Kombination von hochwertigen Produktbildern mit handgezeichneten Skizzengrafiken bewerkstelligt werden, um den Weg von der Konzeption bis hin zum fertigen Freizeitgerät auf einen Blick nachvollziehbar zu machen. Abgerundet wurde das Rebranding mit der Umsetzung eines konsistenten Webdesigns und einer Reihe von kreativen Visuals, sowie der anschließenden Neugestaltung aller analoger und digitaler Bestandsmedien.

Das Logo-Signet

Die Aufgabe war klar: Das bestehende Logo von Kaiser & Kühne sollte behutsam modernisiert werden, um den markanten Charakter und die hohe Wiedererkennbarkeit zu bewahren. Ziel war es, die visuelle Identität der Marke zeitgemäß aufzuwerten und mit einer dezenten, aber durchdachten Verjüngung zu überzeugen.

Rehbrand® widmete sich zunächst dem Signet, das bislang als eigenständiges Element die Wortmarke „Kaiser & Kühne Freizeitgeräte“ in der vertikalen verlängerte und so zu einem Ungleichgewicht führte. Um dieses Problem zu lösen, ersetzte Rehbrand® das bisherige Kleeblatt durch ein stilisiertes „K“, das in den bestehenden Firmenfarben neu interpretiert wurde. Durch die geschickte Integration des Signets in die Leseachse der Wortmarke entstand eine harmonische und kraftvolle Einheit, die als durchdachte Wort-Bild-Marke überzeugt und sich in allen denkbaren Größen und Anwendungen skalierbar einsetzen lässt.

Die Typographie

Ein wesentlicher Bestandteil der Überarbeitung war die Wahl einer neuen Schrift. Die ehemalige Sans-Serif-Schrift wich einer kräftigeren und moderneren Sans-Serif-Typographie, die dem Logo eine klarere, zeitgemäße Note verleiht und die Lesbarkeit verbessert.

Die Farbgebung

Auch die Farbgebung erfuhr ein leichtes Update: Statt des vorherigen Rottons fand ein hellerer Rotton Verwendung, der kaiser & Kühne nun eine frische und dennoch seriöse Ausstrahlung verleiht, die im digitalen und analogen Einsatz gleichermaßen überzeugt.

Einzigartige Produktskizzen: Detailliert und ausdrucksstark

Um die Vielseitigkeit der Produktpalette von Kaiser & Kühne zu unterstreichen und den kreativen Entstehungsprozess sichtbar zu machen wurden im Zuge des Rebrandings diverse Composings gestaltet, welche hochwertige Produktfotografien mit handgezeichneten Skizzengrafiken kombinieren.

Die sorgfältige Handarbeit der Illustrationen fängt die Essenz der Produkte ein und verleiht ihnen eine persönliche, künstlerische Note. Diese Skizzen wurden anschließend digital verfeinert und präzise in die Produktbilder integriert. Das Ergebnis ist ein harmonisches Zusammenspiel von Kreativität und Präzision, welches die Werte von Kaiser & Kühne – Qualität, Innovation und Leidenschaft – auf visuell ansprechende Weise transportiert.

Abbildung: Composing aus hochwertigem Produktofoto eines Klettergerüsts mit handskizzierten Elementen

Neue Farben, neue Schriften, neue Bildsprache

Im nächsten Projektschritt wurden die Schriften überarbeitet. Das Corporate Branding präsentiert sich nun mit einer seriösen, serifenlosen Schrift, die durch eine schwungvolle Handschrift ergänzt wird, welche als eleganter Blickfang für besondere Akzente fungiert.

Darüber hinaus wurden auch die bestehenden Corporate Colors hinsichtlich Kontrast und Harmonie behutsam angepasst und visuelle Elemente zur akzentuierten Platzierung von besonders wichtigen Botschaften gestaltet.

Dieses sorgfältig entwickelte Konzept bildete die Basis für die umfassende Neugestaltung aller Print- und digitalen Medien. Präsentationen, Visitenkarten, Broschüren, Werbeanzeigen, KFZ-Folierungen, Kataloge, Messedesign und alle weiteren Bestandsmedien wurden gemäß des neuen Corporate Designs aktualisiert und aufeinander abgestimmt, um eine konsistente Markenpräsenz zu schaffen.

Zwei neue Botschafter für Spielspaß und Qualität: Karl der kleine Kaiser und Krissi die Kühne

Um Qualität und Freude am Spiel auf einzigartige Weise zu vermitteln, entwickelte Rehbrand im Laufe des Rebrandings auch zwei einprägsame Charaktere: Karl den kleinen Kaiser und Krissi die Kühne.

Karl, der für Detailverliebtheit und höchste Ansprüche steht, symbolisiert den prüfenden Blick und den hohen Qulitätsanspruch, den Kaiser & Kühne an die eigenen Spielgeräte stellt. Nichts entgeht seiner Aufmerksamkeit, denn er will sicherstellen, dass nur das Beste den Test besteht. Krissi hingegen bringt unbeschwerten Spielspaß ins Rampenlicht – sie verkörpert pure Freude und Neugier, immer bereit, Neues auszuprobieren und ihre Kreativität auszuleben.

Mit der Einführung dieser beiden charakterstarken Figuren hat Kaiser & Kühne nicht nur ein unschlagbares Duo hinzugewonnen, sondern auch eine nachhaltige und emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufgebaut. Die Maskottchen bringen die Markenwerte auf charmante und einprägsame Weise zum Ausdruck und verleihen der Markenkommunikation eine persönliche Note, die Vertrauen und Sympathie schafft.

Ob auf der Website, in Broschüren oder auf Messeständen – Karl und Krissi sorgen stets für einen bleibenden Eindruck und eine unmittelbare Identifikation mit der Marke.

Neue Corporate Website

Im Zuge der umfassenden Neugestaltung wurde auch die gesamte Webpräsenz sorgfältig auf die aktuellen Corporate Design-Vorgaben abgestimmt. Dabei wurde jede Unterseite individuell entwickelt, um das vielfältige Produktportfolio und die umfassenden Dienstleistungen von Kaiser & Kühne klar, strukturiert und anschaulich darzustellen.

Besonderes Augenmerk lag hierbei auf der Gestaltung der hochwertigen dreidimensionalen Renderings der Maskottchen Karl & Krissi. Diese präzise ausgearbeiteten Visualisierungen fügen der Website eine zusätzliche Dimension hinzu, die nicht nur ästhetisch überzeugt, sondern auch auf kommunikative Weise Akzente setzt, indem sie der Webpräsenz einen modernen und lebendigen Charakter verleihen.

Neue Startseite von Kaiser & Kühne im Corporate Design mit den maskottchen karl & Krissi, welche im Corporate Design ein zentrales Element bilden und zur Auflockerung der Gestaltung beitragen.

Mit dem umfassenden Rebranding präsentiert sich Kaiser & Kühne moderner, klarer und nahbarer denn je. Im Zentrum stehen das behutsam modernisierte Logo, eine elegante Typografie sowie eine frische Farbgebung, die gemeinsam eine harmonische und unverwechselbare Markenidentität schaffen.

Besonders prägend sind die beiden neuen Maskottchen Karl & Krissi, die für höchste Qualität und unbeschwerten Spielspaß stehen. Sie verkörpern die Werte der Marke und schaffen eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe.

Durch die Kombination hochwertiger Produktbilder mit handgezeichneten Skizzen gelingt es, die Vielseitigkeit und Innovationskraft des Unternehmens eindrucksvoll zu visualisieren. Die konsistente Überarbeitung von digitalen und analogen Medien rundet das neue Erscheinungsbild perfekt ab.

Kaiser & Kühne beweist mit diesem Rebranding, wie Tradition und Fortschritt zu einem stimmigen Gesamtkonzept verschmelzen können – für eine starke und authentische Präsenz, die begeistert.

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