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Projektinhalte: Aus Beiselen und ATR wird BAT Agrar GmbH

Kunde: BAT Agrar GmbH & Co. KG

Projektzeitraum: 2021-2022

Aus Beiselen und ATR wird BAT Agrar GmbH

Beiselen und ATR haben sich zur BAT Agrar GmbH & Co. KG – Betriebsmittel Agrarerzeugnisse Tiernahrung fusioniert. Die Genehmigung des Bundeskartellamts erfolgte zum 1. Januar 2021. Das fusionierte Unternehmen beschäftigt rund 1.500 Mitarbeiter und erzielt einen Umsatz von über 2 Mrd. €.

Durch die Fusion werden Synergien vor allem in den Bereichen Vertrieb, Digitalisierung und Logistik erwartet. Die neue Einheit bietet ihren Kunden mit ihrer Struktur, Größe und bundesweiten Präsenz optimale Leistungen. Auch die Auslandsaktivitäten in Österreich, Polen und Dänemark werden unter der BAT Agrar GmbH gebündelt.

Beiselen und ATR sind ideale Partner. Beiselen konzentriert sich auf den Großhandel von Betriebsmitteln, während ATR eng mit der Landwirtschaft als starke Vertriebsorganisation verbunden ist. Beide Unternehmen verfügen über ein gut etabliertes Netzwerk an Standorten und können Landwirten umfassende Unterstützung bieten.

Das fusionierte Unternehmen wird die Marken Beiselen, ATR Landhandel und ATR Futtermittel unter der Holding BAT Agrar GmbH fortführen. Beiselen wird sich auf den Großhandel konzentrieren, während sich ATR Futtermittel und ATR Landhandel auf das Direktgeschäft mit der Landwirtschaft spezialisieren. Dies umfasst den Vertrieb von Misch- und Spezialfutter sowie Betriebsmitteln und die Erfassung landwirtschaftlicher Erzeugnisse.

Die Rehbrand hat das Unternehmen im Rahmen des Fusionsprozesses beratend unterstützt, darunter beim Rebranding, der Markenstruktur und dem zukünftigen Auftreten des Unternehmens.